Чтобы сузить результаты поисковой выдачи, можно уточнить запрос, указав поля, по которым производить поиск. Список полей представлен выше. Например:

Можно искать по нескольким полям одновременно:

Логически операторы

По умолчанию используется оператор AND .
Оператор AND означает, что документ должен соответствовать всем элементам в группе:

исследование разработка

Оператор OR означает, что документ должен соответствовать одному из значений в группе:

исследование OR разработка

Оператор NOT исключает документы, содержащие данный элемент:

исследование NOT разработка

Тип поиска

При написании запроса можно указывать способ, по которому фраза будет искаться. Поддерживается четыре метода: поиск с учетом морфологии, без морфологии, поиск префикса, поиск фразы.
По-умолчанию, поиск производится с учетом морфологии.
Для поиска без морфологии, перед словами в фразе достаточно поставить знак "доллар":

$ исследование $ развития

Для поиска префикса нужно поставить звездочку после запроса:

исследование*

Для поиска фразы нужно заключить запрос в двойные кавычки:

" исследование и разработка"

Поиск по синонимам

Для включения в результаты поиска синонимов слова нужно поставить решётку "# " перед словом или перед выражением в скобках.
В применении к одному слову для него будет найдено до трёх синонимов.
В применении к выражению в скобках к каждому слову будет добавлен синоним, если он был найден.
Не сочетается с поиском без морфологии, поиском по префиксу или поиском по фразе.

# исследование

Группировка

Для того, чтобы сгруппировать поисковые фразы нужно использовать скобки. Это позволяет управлять булевой логикой запроса.
Например, нужно составить запрос: найти документы у которых автор Иванов или Петров, и заглавие содержит слова исследование или разработка:

Приблизительный поиск слова

Для приблизительного поиска нужно поставить тильду "~ " в конце слова из фразы. Например:

бром~

При поиске будут найдены такие слова, как "бром", "ром", "пром" и т.д.
Можно дополнительно указать максимальное количество возможных правок: 0, 1 или 2. Например:

бром~1

По умолчанию допускается 2 правки.

Критерий близости

Для поиска по критерию близости, нужно поставить тильду "~ " в конце фразы. Например, для того, чтобы найти документы со словами исследование и разработка в пределах 2 слов, используйте следующий запрос:

" исследование разработка"~2

Релевантность выражений

Для изменения релевантности отдельных выражений в поиске используйте знак "^ " в конце выражения, после чего укажите уровень релевантности этого выражения по отношению к остальным.
Чем выше уровень, тем более релевантно данное выражение.
Например, в данном выражении слово "исследование" в четыре раза релевантнее слова "разработка":

исследование^4 разработка

По умолчанию, уровень равен 1. Допустимые значения - положительное вещественное число.

Поиск в интервале

Для указания интервала, в котором должно находиться значение какого-то поля, следует указать в скобках граничные значения, разделенные оператором TO .
Будет произведена лексикографическая сортировка.

Такой запрос вернёт результаты с автором, начиная от Иванова и заканчивая Петровым, но Иванов и Петров не будут включены в результат.
Для того, чтобы включить значение в интервал, используйте квадратные скобки. Для исключения значения используйте фигурные скобки.

Результаты поиска

Нашлось результатов: 96057 (1,69 сек )

Свободный доступ

Ограниченный доступ

Уточняется продление лицензии

1

Библиотечная жизнь Кузбасса: информационный бюллетень. Спец. вып.

Специальный выпуск информационного бюллетеня "Библиотечная жизнь Кузбасса" за 2004 год посвящен областному телевизионному конкурсу "Самая читающая семья". В сборнике статей представлены методические рекомендации ведущих специалистов детских библиотек. Приведены развивающие игры для детей, в том числе загадалки, объяснялки, обгонялки.

Рекламная пауза). Итак, продолжаем нашу игру. Вам нужно быстро ответить на предложенные вопросы. <...> (Сим-сим, откройся) Счет ___ А сейчас "Рекламное шоу". Следующая наша игра "Объяснялки". <...> (Барон Мюнхгаузен) Ведущий: Счетное бюро подсчитывает итоги, а для вас рекламная пауза.

2

С осознанием исключительной значимости трудовых ресурсов в успешном развитии современной компании, с пониманием их решающей роли для победы в конкурентной борьбе в российской науке и практике приобрели и продолжают наращивать актуальность вопросы экономики труда. Современные требования окружающей среды и внутриорганизационные условия указывают на увеличение важности управления персоналом в российских компаниях, свидетельствуют о наличии серьёзных несоответствий в данной сфере и диктуют необходимость перемен в организации и осуществлении деятельности по управлению персоналом организации. Поэтому множество компаний уже пережили, переживают или стоят на пороге процесса реформирования деятельности в области управления персоналом. Для реализации этих трансформаций необходимо отчётливое представление об областях несоответствия и степени их выраженности. В связи с этим сегодня так остро стоит проблема максимально эффективного диагностирования столь значимой сферы организационного функционирования - проведения кадрового аудита. Поэтому тема развития кадрового аудита становится очень актуальной и столь востребованной

Кадровый аудит как инструмент оценки потребности в планировании персонала. <...> <...> <...> <...> общехозяйственной системы планирования система кадрового планирования не будет работать на ожидаемом

3

НОРМАТИВНЫЕ МЕТОД! СБАЛАНСИРОВАННОСТИ ПЛАНОВ ПРОДАЖИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ С ОСНОВНЫМИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫМИ ФОНДАМИ АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК

М.: ВСЕРОССИЙСКИЙ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ТРУДА И УПРАВЛЕНИЯ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ

Целью исследования являлась разработка предложений по дальнейшему совершенствованию методов сбалансирования планов продажи сельскохозяйственной продукции с основными производственными фондами.

СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ С ОСНОВНЫМИ ПГОИЗВОДСТВЕННЫМИ ФОНДАМИ , 0 8 . 0 0 . 2 2 экономика, планирование <...> нзшли отражение в научных отче" Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» тах отдела планирования <...> диссертации материал используется в лекпионно-практических занятиях по дисциплине "Народнохозяйствен­ ное планирование <...> свете марксистско-ленин­ ской теории воспроизводства, основные принципы и яэправления совершенствования планирования <...> Научными учреждениями страны проводится большая работа по формированию нормативной базы планирования .

Предпросмотр: НОРМАТИВНЫЕ МЕТОД! СБАЛАНСИРОВАННОСТИ ПЛАНОВ ПРОДАЖИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ С ОСНОВНЫМИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫМИ ФОНДАМИ.pdf (0,1 Мб)

4

ОПТИМИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ОТРАСЛЕВОЙ СТРУКТУРЫ ОТКОРМОЧНЫХ СОВХОЗОВ (НА ПРИМЕРЕ ТУЛЬСКОГО ТРЕСТА «СКОТОПРОМ») АВТОРЕФЕРАТ ДИС. ... КАНДИДАТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК

М.: МОСКОВСКАЯ ОРДЕНА ЛЕНИНА И ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИМЕНИ К. А. ТИМИРЯЗЕВА

В диссертации анализируется хозяйственная деятельность совхозов Тульского треста "Скотопром", выявлены пояснительные в отрицательные стороны их функционирования за период с 1965 по 1969 годы, разработана методика обоснования рациональной производственной структуры и рассчитана на приваре типичного хозяйства производственно-отраслевая структура на ближайшую перспективу (1975 г.) , обеспечивающая максимальную эффективность производства при заданных производственных ресурсах.

Вместе с тем л организации и планировании сельскохозяйственного производства совхозов до сжх пор но разработан <...> развития промышленности в ее размечете, наличие трудовых ресурсов, развитие транспорта я овя­ зя, планирование <...> Поскольку понятие "оптимальное1" планирование " яв­ ляется относительным по времени, то вопрос об эффективной <...> При теку|;ом планировании , а тачхо на бдикайзуп перспективу, производственные фонды и плодадц используемых <...> /Вориатзш затрат при внутрихозяйственной планировании необ­ ходимо определять, исхода из конкретных уодоввВ

Предпросмотр: ОПТИМИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ОТРАСЛЕВОЙ СТРУКТУРЫ ОТКОРМОЧНЫХ СОВХОЗОВ (НА ПРИМЕРЕ ТУЛЬСКОГО ТРЕСТА «СКОТОПРОМ»).pdf (0,0 Мб)

5

Библиотечная жизнь Кузбасса. Вып. 2 (24): сборник

В вып. 2 сборника "Библиотечная жизнь Кузбасса" за 1999 год рассматриваются проблемы образования библиотечных специалистов и пользователей за рубежом; библиотечной, издательской и архивной технологий; развития национальных культур малочисленных народов Сибири. Приведены программа лектория, сценарии мероприятий.

В ОНБ подобные справочники разрабатываются в качестве рекламных материалов библиотеки. <...> Просматриваются различия и в операциях "Проведение рекламных компаний". <...> В этом же процессе операция "Тематическое планирование " присутствует частично. <...> Тематическое планирование 1.1.1. Составление перспективного плана изданий 1.1.2. <...> Проведение рекламных кампаний 6.4.

6

Конспект лекций по учебной дисциплине «Информационные системы управления производственной компанией»

Изд-во ПГУТИ

Целью дисциплины «Информационные системы управления производственной компанией» является изучение вопросов, охватывающих основные теоретические и прикладные аспекты управления производственной компанией, основные тенденции и перспективы развития ИСУП, а также освоение современных программных средств, используемых для управления бизнес-процессами современных компаний производственной сферы. Конспект лекций является частью учебно-методического комплекса по дисциплине «Информационные системы управления производственной компанией», наилучшие результаты будут получены при использовании конспекта совместно с другими материалами комплекса.

Стратегическое планирование На этапе стратегического планирования необходимо выявить основные проблемы <...> обстоятельством, что по имеющимся на рынке программным продуктам обычно бывают доступны только материалы рекламного <...> Следует очень осторожно относиться к рекламным заявлениям поставщиков программных продуктов. <...> маркетингу взаимоотношений; постепенное понимание, что клиенты являются активами бизнеса, а не просто рекламной <...> идет в разрез и свидетельствует о разрыве с традиционной точкой зрения, провозглашающей клиентов лишь рекламной

Предпросмотр: Конспект лекций по учебной дисциплине Информационные системы управления производственной компанией по направлениям подготовки 38.03.02 – Менеджмент, 38.03.05 – Бизнес-информатика, 27.03.05 – Инноватика.pdf (0,3 Мб)

7

Информационные технологии и системы в экономике и управлении: сб. докладов ХLI Ломоносовских чтений

Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

В сборнике представлены материалы участников научно-практической конференции, проведенной 6 ноября 2012 г. в филиале в г. Северодвинске Архангельской области институт судостроения и морской арктической техники ГОУ ВПО «САФУ», г. Северодвинск проводимой 6 ноября 2012 г. кафедрами: «Информационных систем и технологий», «Бухгалтерского учета, анализа и планирования», «Информатики», «Математики», в филиале в г. Северодвинске Архангельской области институт судостроения и морской арктической техники ГОУ ВПО «САФУ», г. Северодвинск по программе XLI Ломоносовских чтений, северодвинского отделения Ломоносовского фонда.

С помощью ClamAV реализовано устранение рекламных баннеров, нежелательного контента, а также проверка <...> Спам это содержащая рекламные объявления массовая рассылка, имеющая вид электронных писем, сообщений <...> На промежуточном этапе На этапе проведения маркетинговых и рекламных мероприятий оценить экономический <...> периода, руб.; Д – количество дней учета товарооборота за рекламный период, руб.; П – относительный <...> прирост среднесуточного товарооборота за рекламный период, %; Н – торговая наценка за единицу товара

Предпросмотр: Информационные технологии и системы в экономике и управлении сб. докладов ХLI Ломоносовских чтений.pdf (1,3 Мб)

8

№10 [Автоматизация, телемеханизация и связь в нефтяной промышленности, 2017]

Разработка и сервисное обслуживание средств измерения, автоматизации, телемеханизации и связи, АСУТП, ИИС, САПР и метрологическому, математическому, программному обеспечению

Одной из основных составляющих является интегрированное планирование (рис. 1). <...>Планирование компании делится на краткосрочное и долгосрочное. <...> Для каждого уровня характерны свои цели, горизонты планирования и степень детализации (рис. 3). <...> генерального направления до специфического детального планирования . <...> долгосрочное планирование ; краткосрочное планирование .

Предпросмотр: Автоматизация, телемеханизация и связь в нефтяной промышленности №10 2017.pdf (0,8 Мб)

9

№12 [Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом, 2014]

" и "планирование кадровых мероприятий" . <...> отправной пункт процесса планирования мероприятий. <...> в целом Система планирования расходов на персонал интегрируется в общую систему планирования , при отсутствии <...> общехозяйственной системы планирования система кадрового планирования не будет работать на ожидаемом <...>Планирование проектирования и разработки Управление проектами (EPC).

Предпросмотр: Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом №12 2014.pdf (0,7 Мб)

10

№7 [Посев, 1979]

„Научное планирование " неизбежно оказы­ вается фикцией, так же, как и „монолитное единство советского <...> Попытки всеобъемлющего планирования экономики могут реализоваться лишь в двух вариантах: либо стремятся <...> всерьез осу­ ществить всеобъемлющее планирование - но это неизбежно влечет передемпфирова­ ние, то есть <...> Либо - и это более обыч­ ная ситуация - под давлением реальности планирование оказывается не всеобъемлю <...> Но в отличие от систем со всеобъемлющим планировани ­ ем, как в СССР, где внешний фактор - госу­ дарство

Предпросмотр: Посев №7 1979.pdf (0,6 Мб)

11

№12 [Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом, 2018]

Экономические проблемы всех направлений деятельности нефтегазового комплекса, вопросы корпоративного управления, анализ состояния и тенденций развития нефтяного рынка.

Безусловно, старые традиции планирования и замещения кадров остаются. <...> Кадровое планирование и планирование рабочего состава предприятия определялись и будут определяться как <...> кадрового планирования , согласованной с другими видами планирования деятельности; – увязка кадрового <...>планирования с планированием организации в целом; – организация эффективного взаимодействия между сотрудниками <...> Общими проблемами традиционного кадрового планирования , как правило, были: – трудность процесса планирования

Предпросмотр: Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом №12 2018.pdf (0,8 Мб)

12

№3 [Посев, 1983]

Общественно-политический журнал. Выходит с 11 ноября 1945 г., издается одноименным издательством. Девиз журнала - «Не в силе Бог, а в правде» (Александр Невский). Периодичность журнала менялась. Первоначально выходил как еженедельное издание, некоторое время выходил два раза в неделю, а с начала 1968 года (номер 1128) журнал стал ежемесячным.

Долгосрочное „социалистическое планирование " Охримюк был похищен в Кабуле 14 сен­ тября 1981 года повстанцами

Предпросмотр: Посев №3 1983.pdf (0,6 Мб)

13

Планирование в леспромхозе

Гослестехиздат

Планирование в леспромхозе

СИМОНОВИЧ С /У / ПЛАНИРОВАНИЕ s£ в ^ Л Е С П Р О М Х О З Е планировании лесной <...> Кроме того, когда читатель ознакомится с существом вопро­ сов планирования , то для него не представит <...>Планирование лесного хозяйства. 4. План.!;ова!ше производства. 5. Сводное планирование . 6. <...> лесного хозяйства, б) планирование производства и в) общее сводное планирование .

Предпросмотр: Планирование в леспромхозе.pdf (0,4 Мб)

14

№1 [Посев, 1984]

Общественно-политический журнал. Выходит с 11 ноября 1945 г., издается одноименным издательством. Девиз журнала - «Не в силе Бог, а в правде» (Александр Невский). Периодичность журнала менялась. Первоначально выходил как еженедельное издание, некоторое время выходил два раза в неделю, а с начала 1968 года (номер 1128) журнал стал ежемесячным.

с их быстро ра стущим населением, а з а счет стран с к олхо знос овхо зной системой и цент­ ральным планированием <...> расходуемые на ненужные нашему наро­ ду, идеологически обусловленные цели; отказаться от системы тотального планирования <...> " „Совершенствовать хозяйственные к а д р ы " , „Совершенствовать хозяйственное планирование " , „Совершен

Предпросмотр: Посев №1 1984.pdf (0,4 Мб)

15

Основы рекламы учебник

М.: ИТК "Дашков и К"

В частности, меняются основные ориентиры планирования рекламных кампаний. <...>Рекламный процесс - это процесс планирования и выстраивания рекламной коммуникации. <...>Рекламный маркетинг - научная основа рекламного планирования и управления рекламным процессом, процессом <...> медийной и наиболее популярной креативной составляющей рекламного планирования . <...>планирования , а значит - и общая эффективность рекламных усилий рекламодателей.

Предпросмотр: Основы рекламы.pdf (0,2 Мб)

16

Организация рекламной деятельности метод. указания к выполнению курсовой работы

Планирование рекламной работы на предприятии. Организация рекламной деятельности. <...> Тема 33 Планирование рекламной деятельности. Система маркетингового планирования на предприятии. <...> Сущность планирования рекламной деятельности. <...> Схема процесса планирования рекламной деятельности фирмы. Разработка рекламной стратегии. <...>

Предпросмотр: Организация рекламной деятельности.pdf (0,6 Мб)

17

Система маркетинговых коммуникаций метод. указания к выполнению курсовой работы

Методы проведения рекламных исследований. Планирование рекламной работы на предприятии. <...>Планирование , организация и контроль мероприятий по стимулированию сбыта. <...>Планирование работы в области паблик рилейшнз. Информационная основа ПР-кампании. <...>Рекламное планирование . Рекламные технологии. <...> [Текст]: анализ, планирование , внедрение, контроль / Ф.Котлер. – 2-е русское издание.

Предпросмотр: Система маркетинговых коммуникаций.pdf (0,6 Мб)

18

Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности

М.: Издательство "Финансы и статистика"

Основы рекламной деятельности: организация, планирование , оценка эффективности: учеб. <...> менеджмент, роль рекламных агентств, вопросы планирования рекламных кампаний, взаимодействие участников <...>Планирование кампаний. <...>Рекламное планирование . Рекламные технологии. <...>Рекламное планирование . Рекламные технологии. Организация РД. – М., 1996. – 320 с. Гуккаев В.Б.

Предпросмотр: Основы рекламной деятельности организация, планирование, оценка эффективности.pdf (0,5 Мб)

19

Организация и эффективность рекламной деятельности (на примере гостиницы Марриотт Тверская)

Kнига-Cервис» 22 Периодичность издания является важным фактором, который необходимо брать в расчет при планировании <...> совершенствованию качества была разбита на три подгруппы:  группа решения проблем;  группа стратегического планирования <...>Рекламное планирование . Рекламные технологии. <...> Стратегическое планирование рекламных компаний. – М.: И.Д. Гребенников, 2010. -416с. 27 Песоцкий Е. <...> Основы рекламной деятельности: организация, планирование , оценка эффективности. – М.: Финансы и статистика

Предпросмотр: Организация и эффективность рекламной деятельности (на примере гостиницы Марриотт Тверская).pdf (0,3 Мб)

20

Реклама в коммерческой деятельности учеб. пособие

кампаний;  планирования рекламной кампании;  планирования рекламного бюджета;  саморегулирования <...> тактического планирования рекламной деятельности. <...> Описывается ситуация с маркой (брендом) на момент планирования рекламной кампании. <...>Рекламная кампания требует эффективного планирования бюджета. Затраты на рекламу всегда велики. <...> Конкуренция ключевой фактор рекламного планирования .

Предпросмотр: Реклама в коммерческой деятельности.pdf (0,2 Мб)

21

Информационное обеспечение фармацевтического бизнеса: методические рекомендации для студентов 5 курса заочного отделения фармацевтического факультета

Планирование рекламных мероприятий. Тема 7. <...> Укажите вариант, в котором приведена верная последовательность этапов планирования рекламной кампании <...> Выбор вида рекламных средств Например Индивидуальные рекламные средства (общение по телефону). <...>Рекламное планирование . – М., 1996. – С. 42 – 85. 12. Гришин А.В., Ленская Л.Г. <...>Планирование бюджета рекламной кампании аптечного предприятия // Новая аптека. 2002. №1.

Предпросмотр: Информационное обеспечение фармацевтического бизнеса методические рекомендации для студентов 5 курса заочного отделения фармацевтического факультета.pdf (1,0 Мб)

22

Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций учеб. пособие

М.: ИТК "Дашков и К"

Подобная стратегия есть точное планирование результата, и в то же время это планирование представляется <...> При креативном планировании промоушн-кампании ограничений больше, чем свободы. <...> Важнейшим параметром, который учитывается рекламодателем при планировании рекламной кампании, является <...> и к идее разрабатывать стратегию BTL-коммуникаций параллельно с планированием общей рекламной стратегии <...>Рекламное планирование . Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М., 1996. 5.

Предпросмотр: Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций Учебное пособие.pdf (0,1 Мб)

23

Организация и практика работы рекламного агентства учебник

М.: ИТК "Дашков и К"

Системный подход к планированию рекламных кампаний в интернете. . . . . . . . . . . . . . . . . . . <...> Книга знакомила читателей с подходом к рекламному планированию , заключающимся в выборе и представлении <...> всего рекламного проекта либо вообще отсутствие планирования . <...> Системный подход к планированию рекламных кампаний в интернете Исходной точкой при планировании маркетинговых <...> Какие аспекты важны при системном подходе к планированию рекламных кампаний в интернете? 31.

Предпросмотр: Организация и практика работы рекламного агентства Учебник для бакалавров.pdf (0,3 Мб)

24

ЖДАНОВА УПРАВЛЕНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ МОЛОЧНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В статье <...> рассматривается планирование как управленческий процесс рекламной деятельности фирмы. <...> Этапы планирования и уровни действия эффекта рекламной кампании представлены на рисунке 1. <...> Рисунок 1 Этапы планирования и уровни действия эффекта рекламной кампании Осведомленность и отношение <...>Рекламные планы – один из элементов системы маркетингового планирования .

25

планированию . <...>Планирование рекламной кампании позволяет определить, как средства будут распределяться на годовой основе <...> Также планирование позволяет сделать рекламную деятельность на протяжении отдельного периода более целенаправленной <...>Планирование рекламной кампании помогает избегать накладок при их проведении, при которых у целевой аудитории <...>Планирование рекламной кампании рекламным агентством. Маркетинг в России и за рубежом, 3, 24-29.

26

Стратегическое позиционирование туристских франшиз на региональном рынке

ФГБОУ ВПО "Госуниверситет - УНПК"

Монография состоит из 3 глав. В первой главе выявлены тенденции развития франчайзинга в отечественной туротрасли, рассмотрены специфика франчайзинговых отношений и возможные стратегии позиционирования туристских франшиз. Во второй главе представлены анализ франчайзинговых пакетов российских туристских сетей, рейтинговые оценки территориальной распространенности и конкурентоспособности отечественных туристских франшиз на региональном рынке. В третьей главе приведены анализ позиций туристских франшиз на региональном рынке на основе карт позиционирования, матриц БКГ и Ансоффа; рекомендации по формированию стратегии позиционирования туристских франшиз; экономико-математическая модель оценки эффективности стратегии позиционирования туристских франшиз на региональном рынке.

Изменилось отношение руководителей компаний к стратегическому планированию . <...> Важная роль отводится маркетинговому и рекламному планированию . <...> Тем не менее, основные тенденции стратегического планирования сохраняют свою актуальность. <...>рекламных средств. <...>Рекламная политика, Jрп. Риски, Jр.

Предпросмотр: Стратегическое позиционирование туристских франшиз на региональном рынке.pdf (0,2 Мб)

27

Исследования в рекламе учеб. пособие

Изд-во НГТУ

Основные вопросы планирования рекламного исследования...... 18 Тема 4. <...> исследований – выбор обоснованных решений при планировании и организации рекламных кампаний, рекламных <...> Этапы планирования рекламных мероприятий: ситуационный анализ, анализ целевой аудитории, исследование <...>Планирование рекламных мероприятий Первый этап планирования – ситуационный анализ Рекламист знакомится <...>Планирование выборки и получение рекламных материалов.

Предпросмотр: Исследования в рекламе.pdf (0,3 Мб)

28

Предложенная технологическая схема рекламной кампании состоит из четырех основных этапов: планирование <...> На этапе планирования рекламной кампании маркетинговой службой осуществляется ряд операций, которые оформляются <...> «Без расчетливого планирования и четко налаженного взаимодействия рекламная кампания успеха не принесет <...> Один из главных вопросов планирования рекламной кампании состоит в обосновании медиапоказателей. <...>Рекламная деятельность: организация, планирование , оценка эффективности / А. М.

29

Технология и организация коммерческой рекламы на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства

М.: ГАОУ ВПО МГИИТ имени Ю.А. Сенкевича

Методические указания и контрольные задания для студентов заочной формы обучения по направлению подготовки 080502.65 Экономика и управление на предприии (туризм и гостиниччное хозяйство). 2012 год.

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИНДУСТРИИ. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ. 23 3 20 12. <...>ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИНДУСТРИИ. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ. <...> <...>ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИНДУСТРИИ. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ. 1. <...>

Предпросмотр: Технология и организация коммерческой рекламы на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства.pdf (0,5 Мб)

30

Реклама в туризме

М.: ПРОМЕДИА

Методические указания и контрольные задания для студентов заочной формы обучения по направлению подготовки 100201.65 Туризм. 2012 год.

ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИЗМЕ. 15 1 14 10. <...>ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИЗМЕ. <...> Этапы планирования рекламных кампаний и их характеристика. <...> Этапы планирования рекламной кампании в туризме. 3. Организация рекламной кампании в туризме. 4. <...> Как он используется в планировании рекламной кампании? 18.

Предпросмотр: Реклама в туризме.pdf (0,6 Мб)

31

Реклама как фактор повышения конкурентоспособности и экономического потенциала предприятия Учеб. пособие

изд-во ЛКИ

Планирование рекламной деятельности............................................ 40 4. <...> Эти факторы обязательно следует учитывать при планировании рекламной кампании. <...> Исключительным этапом планирования является оценка эффективности рекламной кампании. <...> исследования, планирование , разработка и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных <...> Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Е.В. Исаенко, А.Г.

32

Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование учебник

М.: ИТК "Дашков и К"

Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюд� жета при выборе каналов размещения рекламы, или <...> Стратегическое планирование осуществляется на началь� ном этапе проведения рекламной кампании и наряду <...> активности при планировании рекламной кампании. <...> Именно поэтому рекламное планирование по базам данных ограничивает возможности оптимизации, поскольку <...> Медиапланирование мультимедийное - планирование информационных и рекламных кампаний в условиях изменя

Предпросмотр: Интегрированные коммуникации Массовые коммуникации и медиапланирование Учебник для бакалавров.pdf (0,2 Мб)

33

Программа междисциплинарного государственного экзамена по специальности 030602.65 Связи с общественностью

Программа включает в себя общие положения о государственном экзамене, основные разделы основной образовательной программы, включенные в программу государственного экзамена, рекомендуемую литературу по каждому разделу, методические указания по подготовке к экзамену.

Планирование производства. Тема 24. <...> Роль планирования маркетинга в общем процессе планирования деятельности предприятий социальной сферы. <...> Коммуникационная программа как основа планирования . Тема 5. Планирование информационной кампании. <...>Рекламная деятельность: планирование , технология, организация. – М., 2001. 24. Гольман И.А. <...>Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г.

Предпросмотр: Программа междисциплинарного государственного экзамена по специальности 030602.65 Связи с общественностью.pdf (0,6 Мб)

34

<...> Таким образом, система внутреннего контроля, основанная на принципах комплексного сочетания планирования <...> организации управленческую информацию для стратегического планирования . <...> , а также формировать отчеты, содержащие управленческую информацию, необходимую для стратегического планирования <...> внутреннего контроля позволит снизить издержки на внешний (независимый) аудит, сделать более точным планирование

35

Планирование на предприятии

В пособии освещаются вопросы планирования на разных уровнях управления в современных условиях хозяйствования. Планирование служит для подготовки принятия решений, всегда ориентируется на данные прошлого, но стремится определить и контролировать развитие субъекта хозяйствования в перспективе.

При планировании рекламной деятельности необходимо предусматривать выполнение основных функций рекламы <...> При планировании рекламной деятельности необходимо учитывать следующие факторы: * положение товара (по <...> План рекламных мероприятий включает в себя: * рекламные мероприятия по средствам и времени проведения <...> компаний; * сводный план рекламных мероприятий с учетом резервов. <...> План рекламных мероприятий определяется рекламным бюджетом, для формирования которого пользуются методами

Предпросмотр: Планирование на предприятии.pdf (0,3 Мб)

36

Рекламная деятельность учреждений СС и СКС учебное пособие

осуществляется оценка общественностью деятельности организации и соотнесение ее с общественными интересами, планирование <...> Все это обусловливает необходимость заниматься планированием имиджа учреждений культуры и работающих <...> Выбор рекламных средств. Рекламные средства и их применение. <...> Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий. 26. <...>Рекламное планирование . Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. 5.

Предпросмотр: Рекламная деятельность учреждений СС и СКС.pdf (0,6 Мб)

37

Основы рекламы. Рабочая тетрадь

Институт законоведения и управления Всероссийской полицейской ассоциации

По каким направлениям ведется планирование рекламной кампании? 7. <...> Что предоставляет собой планирование рекламной деятельности? 5. <...> Перечислите основные задачи рекламодателя при планировании рекламной деятельности. 6. <...>Планирование рекламных мероприятий. 23. Цели и план рекламной кампании. 24. <...>Планирование и контроль рекламной деятельности. 43.

Предпросмотр: Основы рекламы. Рабочая тетрадь.pdf (0,4 Мб)

38

Организация работы рекламной деятельности в индустрии гостеприимства (на примере гостиницы Охотник)

М.: ПРОМЕДИА

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Реклама, как форма маркетинговых коммуникаций…………………….... 6 1.2.Планирование рекламной кампании……………… <...>Планирование рекламной кампании Рекламная кампания – это совокупность различных мероприятий по предоставлению <...> Изучив стратегическое планирование , можно переходить к разработке рекламной кампании. <...> Этап коррекции является завершающим в планировании рекламной кампании. <...> Изучено правильное планирование рекламной кампании.

Предпросмотр: Организация работы рекламной деятельности в индустрии гостеприимства (на примере гостиницы Охотник).pdf (0,5 Мб)

39

№8 [Городское управление, 2011]

Журнал о городском самоуправлении. Издается с 1995 года

Для целей настоящей статьи под информационным полем рекламной конструкции понимается часть рекламной <...> Временными рекламными конструкциями признаются рекламные конструкции, срок размещения которых обусловлен <...> Под временными рекламными конструкциями, согласно части 5.4 комментируемой статьи, признаются рекламные <...> Под информационным полем рекламной конструкции понимается часть рекламной конструкции, предназначенная <...>рекламная информация. рекламы.

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Рекламные щиты – один из самых популярных видов рекламы. <...> Поэтому, можно арендовать рекламный щит и осенью, опят же на 3 месяца (с сентября по ноябрь). <...> Получается, мы арендуем рекламное «поле» на 6 месяцев: 21 340 тыс. руб.x 6 мес.=128, 04 тыс. руб. <...> Таблица 15. – Рекламный бюджет Рекламное средство Срок размещения Стоимость, тыс. руб.в год Размещение <...> Чтобы оценить эффективность рекламно -информационного тура, необходимо составить план денежных потоков

Предпросмотр: Совершенствование системы планирования деятельности туроператорской фирмы (на примере ООО Академ Тревел).pdf (0,5 Мб) По какой причине при рекламной

Стратегическое планирование – формирование основных идей и целей рекламной кампании, выдвижение гипотез <...> ее конечных результатов; планирование бюджета рекламной кампании; творческие разработки форм и видов <...> В частности, меняются основные ориентиры планирования рекламных кампаний: на смену традиционному планированию <...> Исходным пунктом планирования сбытовой политики является анализ рыночной конъюнктуры. <...> , составления сметы затрат, управления запасами, планирования прибыли.

Предпросмотр: Разработка проекта мероприятий по совершенствованию организации продажи услуг на предприятиях розничного бизнеса (на примере ОАО Александрия).pdf (0,5 Мб)

47

№5 [Юридические науки, 2010]

В журнале публикуются научные статьи российских и зарубежных ученых, соискателей, аспирантов, научных работников по следующим специальностям номенклатуры ВАК: Теория и история права и государства; история учений о праве и государстве; конституционное право; муниципальное право;гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право; трудовое право; право социального обеспечения; природоресурсное право; аграрное право; экологическое право; уголовное право и криминология; уголовно-исполнительное право; уголовный процесс, криминалистика и судебная экспертиза; оперативно-розыскная деятельность; международное право, Европейское право; судебная власть, прокурорский надзор, организация правоохранительной деятельности, адвокатура; административное право, финансовое право, информационное право; гражданский процесс; арбитражный процесс. С 2013 года журнал не выходит

Кавалиерис в организацию расследования включал планирование уголовных дел, планирование и организацию <...> Структура процесса планирования расследования и система плановых действий //Версии и планирование . – <...> ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) Современное состояние рекламного рынка в России называют "рекламный ренессанс", подразумевая <...> Небольшую часть рекламного рынка занимает радиореклама. <...> Применительно к рекламной деятельности это означает, что исполнение договора на оказание рекламных услуг

Предпросмотр: Юридические науки №5 2010.pdf (0,3 Мб)

48

Маркетинг в туристической индустрии

Бурятский государственный университет

В пособии представлены положения, категории в области маркетинговой деятельности в туристическом бизнесе в систематизированном и обобщенном виде. Для закрепления теоретического материала предложены вопросы и задания для самостоятельной подготовки. Предназначено для студентов вузов по направлениям подготовки «Туризм», «Рекреация и спортивно-оздоровительный туризм» всех форм обучения.

деятельности: определение целей рекламы; принятие решения о рекламном обращении; планирование <...>Планирование рекламной кампании. 10. Изучение потребительских привычек. 11. <...> Подобрать: цвета в рекламном обращении; иллюстрации в

на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и производстве рекламной продукции <...> Деятельность рекламного агентства заключается в работе с клиентами и предоставлении им рекламных услуг <...> Выпускается готовая рекламная продукция. <...> Провести максимальную рекламную кампанию специальностей ВУЗа. <...> ; расчеты и ярлыки; оперативное планирование .

Предпросмотр: Информационные системы и технологии сб. докладов II студенческой научно-практической конференции.pdf (1,4 Мб)

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Гелла-Принт, 2002. - 400с.

• - резко усилить сбыт качественного и нужного товара;
• - улучшить имидж товара;
• - изменить в желаемом направлении структуру спроса;
• -привлечь в качестве покупателей новую группу потенциальных потребителей, ранее эту продукцию не использовавшую, и тем самым продлить жизненный цикл товара;
• -повысить среднюю цену продаж (а значит и прибыль) за счет дополнительной стоимости наработанного имиджа;
• - ослабить позиции конкурентов (последнее аккуратно, что бы не попасть под обвинение в недобросовестной конкуренции).

Способствовать устойчивому сбыту недоброкачественного товара, ненужного товара, продающегося по необоснованного завышенной цене.

Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 416с.

"У нас принято считать, что целью бизнеса является получение наибольшей прибыли. В развитых зарубежных странах дается другая трактовка цели бизнеса - привлечение максимального количества клиентов. В этом различии проявляется основная тенденция современного маркетинга. Она состоит в перемещении главного объекта воздействия и исследования с материальной стороны на потребителя. В результате роль рекламы усиливается, и она становиться одним из главных признаков в достижении цели успеха в бизнесе. Причина состоит в том, что именно реклама непосредственным образом влияет на максимальное количество клиентов.

Реклама способствует приобретению оптимального имиджа фирме и является важным инструментом для достижения устойчивой репутации. А репутация приводит к получению не просто денег, а больших денег и создает благоприятные условия для усиленного развития фирмы, достижения ею лидирующей роли в отрасли и занятия своей ниши на рынке.

Реклама не только привлекает новых клиентов непосредственно, но оказывает и опосредованное действие в качестве напоминания на постоянных покупателей, которые чаще делают покупки и более активно привлекают новых клиентов". С. 401.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности, своеобразный информационный выход на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров. Характеристика деятельности ЗАО "Абрау-Дюрсо", конкурентная среда и организация рекламы.

дипломная работа , добавлен 20.05.2011


Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.

курсовая работа , добавлен 10.06.2014


История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.

курсовая работа , добавлен 23.06.2014


Методы и технологии подготовки и организации рекламной кампании часов APPELLA: определение жизненного цикла товара; плана, стратегии рекламной кампании, рассчет расходов на нее; выбор носителей рекламы, создание рекламного обращения, работа с агентствами.

контрольная работа , добавлен 11.03.2010


Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".

курсовая работа , добавлен 17.12.2011


Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.

курсовая работа , добавлен 11.07.2013


Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.

курсовая работа , добавлен 01.04.2008


Реклама как элемент маркетинговой коммуникации. Разработка рекламной стратегии и определение бюджета. Методика определения перспективы эффективности рекламной кампании. Сбор и анализ информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия.

дипломная работа , добавлен 29.08.2012


Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.

дипломная работа , добавлен 05.02.2014


Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей. Планирование рекламной кампании нового товара. Исследование рекламной кампании нового товара в ООО "Натали". Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании.

1.1. "Вертикаль" управления 232

1.2. Менеджмент "по направлениям" и по проектам" 241

2.1. Документация отношений с Заказчиком 253

2.2. Организация движения материальных и денежных потоков 275

2.3. Планирование финансовых показателей рекламного агентства 282

3.2. Методы бесконфликтного бизнеса 297

Реклама как элемент маркетинга

Реклама и PR. Этика PR. Возможное и невозможное в рекламе. Бизнес-план и план рекламной кампании. Анализ рыночных возможностей. Прогнозирование спроса, сегментирование рынка, позиционирование товара. Целевые группы воздействия и

уникальное торговое предложение.

Итак, одним из важнейших средств четвертого элемента комплекса маркетинга – стимулирования сбыта – является реклама: "любая форма неличного представлению и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем.

Отметим два опорных момента. Неличное представление, о котором уже говорилось в главе 1.1, и четко указанный рекламодатель. Второе необходимо, чтобы отделять оплаченную и неоплаченную информацию. В самом деле, если потребитель читает статью о чудо-таблетке, то ему не все равно, как это написано: по велению души и профессионального долга квалифицированного "медицинского" журналиста или тем же самым журналистом, но за вознаграждение от производителя рекламируемых таблеток. Потребитель имеет право это знать!

Кстати, второй вариант абсолютно этичен, если журналист заведомо не лжет и если над статьей идет маленькая, но заметная строчка: "на правах рекламы". В противном случае журналист и фактический рекламодатель нарушают основы рекламной этики, выдавая рекламное обращение за PR.

Дадим определение PR: "любая коммуникация (связь, обращение) для организации положительного общественного мнения в интересах фирмы". (Это узкое толкование PR, касающееся только интересующей нас области. Более глубокого понимания PR можно достичь с помощью .)

Таким образом, если изобретатель пришел в газету и рассказ о его достижении был опубликован, то этот текст не является рекламой: ведь за публикацию не платили и рекламодатель четко не обозначен. Что совершенно не мешает грамотно подготовленному обращению PR принести коммерческий эффект, не меньший, чем оплаченная реклама. А в случае сложных, наукоемких товаров зачастую даже больший: ведь та же научно-популярная статья не только расскажет о сути, но и объяснит., как этого добились. Иначе говоря, сделает сообщение гораздо более убедительным.

Лирическое отступление.

Этическая грань между "чистым" и "нечистым" PR очень зыбка. Автор не берется никого воспитывать и может сказать только о собственном подходе к этой проблеме. Подход предельно прост. Либо создается чисто журналистский материал (если тема интересна или хочется помочь увлеченному человеку) и принципиально не берется никаких дополнительных денег, кроме положенного редакционного гонорара. Либо готовится рекламная статья, со всем тщанием и старанием. Но гонорар автор получает от рекламодателя, и, как правило, не проставляет авторство.

В обоих случаях (как, впрочем, и при подготовке рекламных текстов) совершенно недопустимо вранье или, говоря мягче, заведомо известные неточности.

Это не так уж сложно. Оглядываясь на сотни своих опубликованных материалов, я вижу с сегодняшних позиций и наивные, и ошибочные положения. Но, слава Богу, преднамеренного вранья избежал. Автор, кстати, глубоко убежден, что честная реклама, как и честный бизнес, в конечном счете, стратегически выгоднее.

– резко усилить сбыт качественного и нужного товара;

– улучшить либо изменить имидж товара;

– изменить в желаемом направлении структуру спроса;

– ослабить позиции конкурентов (последнее – аккуратно, чтобы не попасть под обвинение в недобросовестной конкуренции).

Реклама н е может способствовать устойчивому сбыту недоброкачественного товара, ненужного товара (ошибка в маркетинге) а также товара, продающегося по завышенной цене.

Комплекс маркетинга можно сравнить с эстафетой, в которой участвуют четыре спортсмена. Последний этап венчает усилия, сделанные на первых трех. И, хотя все отрезки эстафеты равны, финишную часть доверяют обычно самому сильному спортсмену.

Теперь более подробно поговорим о связи рекламы со всем маркетинговым комплексом.

Когда "раскручивают" новый товар (в самом широком смысле слова), обязательно и непременно составляется бизнес-план (план маркетинга). Это плод изучения (анализа) маркетинговых возможностей товара. Прежде всего, выпуску товара предшествует изучение потенциального спроса на него.

Спросом мы будем считать реально существующую потребность покупателя в чем-то, подкрепленную его платежеспособностью, т.е. он не только хочет приобрести товар, но и может за него заплатить. Если, конечно, ему предложат "нужный товар в нужном месте... и т.д."(определение маркетинга).

Для этого примерно оценивается объем продаж уже имеющихся аналогов. Хотите начать в своем городе выпускать визитки – прикиньте по статистическим данным, сколько в нем бизнесменов, руководителей (своих и приезжих), иных людей с широким кругом общения и высоким достатком. Только не забудьте, что полученное число – приблизительное, и на этот рынок, кроме Вас, претендует еще несколько рекламных агентств и типографий. Спрос можно "замерить" аналитическим (вышеприведенный расчет по имеющимся данным), социологическим (опросным) и экспериментальным (выпуском пробной партии) методами..

Варианты сегментирования рынка: по географическим, образовательным, возрастным признакам, по платежеспособности, религиозным воззрениям, этнической принадлежности.

Один и тот же человек может попасть в разные сегменты, но в целом выделенные сегменты всегда более-менее одинаково реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. Скажем, тяжелые мотоциклы -покупка только для мужчин. Причем -молодых. Но финансами здесь обычно владеют родители. А о безопасности больше всего пекутся мамы выделенной нами категории потребителей.

Такое "вычленение" помогает разработать маркетинговую стратегию, во-первых, и рекламную тактику – во-вторых. Ведь, по сути дела, детально сегментируя рынок под "наш" товар, мы вычленяем конкретные группы потенциальных потребителей нашего товара или щелевые группы воздействии (далее – ЦГВ). Именно к ним будут обращены наши последующие рекламные обращения. А отсюда понимаем, какими эти рекламные обращения должны быть. Причем, для каждого сегмента реклама будет разной. "Изюминка" (или уникальное товарное предложение , УТП) для молодого покупателя – скорость машины и ее внешняя "крутость". Для его "финансирующего" папы – стоимость. Для беспокоящейся мамы – надежность тормозов.

Сегментировав рынок своего товара, продавец должен принять решение "о широте охвата" рынка своими маркетинговыми усилиями.

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.